БЮЛЕТЕНЬ
NEWSLETTER
Запчастини
3 днів тому 15.05.2024
Компанія OSRAM постійно розширює та вдосконалює свій портфель світлодіодних рішень, і на початку...
5 днів тому 13.05.2024
8 днів тому 10.05.2024
Діагностика
10 днів тому 08.05.2024
Реле - це електромагнітний пристрій, конструкція якого заснована на принципі дії електромагніту....
22 днів тому 26.04.2024
25 днів тому 23.04.2024
місяць тому 16.04.2024
місяць тому 15.04.2024
Автосервісне обладнання
11 днів тому 07.05.2024
В акції беруть участь тільки клієнти СТО та автопарки.Можливість отримати один з подарунків...
26 днів тому 22.04.2024
місяць тому 27.03.2024
2 місяці тому 18.03.2024
Фарбування
Фото 1: Матове лакофарбове покриття створює труднощі для контролю якості в фарбувальному...
5 місяців тому 04.12.2023
5 місяців тому 21.11.2023
9 місяців тому 25.07.2023
Автоінструмент
Деформація чи навіть злам кріплення стійки амортизатора в поворотному кулаці (фото 1.), деформація...
8 місяців тому 08.09.2023
10 місяців тому 26.06.2023
11 місяців тому 07.06.2023
більше року тому 07.05.2023
Оливи і мастила
2 днів тому 17.05.2024
Технічний консультант bilsteingroup Ігор Білоусов проведе заключний вебінар на тему Моторні оливи...
9 днів тому 09.05.2024
Автохімія
Гідропідсилювач керма, або так званий ГУР, підвищує комфорт та безпеку руху. Однак технічне...
місяць тому 01.04.2024
3 місяці тому 07.02.2024
ГБО
17 днів тому 01.05.2024
Використання дешевшого газового палива LPG у бензинових двигунах має свої приховані недоліки....
3 місяці тому 12.02.2024
10 місяців тому 19.07.2023
12 місяців тому 23.05.2023
більше року тому 09.02.2023
Шини
Збільшуй оборот по продукції бренду Continental та отримуй один з подарунківВ акції задіяно весь...
7 місяців тому 11.10.2023
7 місяців тому 10.10.2023
9 місяців тому 22.08.2023
Комерційні автомобілі
Для контролю процесу відновлення шкідливих оксидів азоту, перед та після каталітичного...
24 днів тому 24.04.2024
2 місяці тому 11.03.2024
Кондиціонування
Завдяки зростанню усвідомленого ставлення до здоров’я в останні роки, фільтри салону, стають...
2 місяці тому 21.02.2024
8 місяців тому 13.09.2023
8 місяців тому 04.09.2023
8 місяців тому 23.08.2023
ПОШУК
знайти
Нові продукти
Варто знати
Інтерв'ю
Події
Поговоримо
більше року тому 15.06.2020, ~ Administrator
Редкий «зверь» на украинском рекламном рынке – промо-грузовики в ближайшем времени имеют все шансы прочно войти в привычную жизнь маркетологов и ивент-менеджеров. О том, что это и какие перспективы открывает – в интервью с Федором Жовтяком, создателем проекта TrucksFormers
- Насколько развит сервис промо-грузовиков в Украине, Европе и мире?
В Европе и США промо-грузовики используют более 30 лет. Почти в каждой стране ЕС работают от 5 до 15 компаний, предоставляющих услуги аренды промо-грузовиков для больших роуд-шоу и прочих маркетинговых мероприятий. В частности, парк грузовиков одной из голландских компаний насчитывает порядка 70-ти единиц. В Британии, по моим подсчетам, находится порядка 200 промо-грузовиков разных форм, размеров и предназначения.
Популярность формата привела к тому, что грузовики для разных задач заметно отличаются конструктивно: есть модели для шоу-показов или обустройства гостевых зон. Отдельная красивая история – моторхоумы, то есть грузовики для автогонок, включая Формулу-1.
В Украине же этот сервис практически не развит. Промо-грузовики попадают сюда в рамках европейских рекламных кампаний: например, производитель паркета или шин запускает маркетинговую кампанию, направленную на потребителей во многих странах Европы. В Украину грузовик заезжает, условно говоря, транзитом между Чехией и Польшей. Это накладывает определенные ограничения на сроки и удобство использования, но зато украинские представительства получают готовый промо-инструмент за сравнительно небольшую плату. Заказать грузовик для одного мероприятия в Украине было бы гораздо дороже.
- Какие тенденции событийного маркетинга привели к созданию сервиса аренды инфомобилей?
Прежде всего, они нужны в рамках нашего основного бизнеса - организации мероприятий в автомобильной сфере. Мы замечаем, что автомобильные импортеры и компании из этого сегмента постепенно отказываются от участия в больших выставках и перераспределяют бюджеты на создание и реализацию собственных клиентских ивентов. С учетом того, что клиентские мероприятия не такие массовые, использование промо-грузовиков становится востребованным. Кроме того, компании постоянно находятся в поиске новых форм ивентов и поскольку шоу-траков в стране почти нет, потребитель пока способен удивляться.
Отдельно стоит отметить фактор оптимизации бюджета. Мы считаем, что при правильном подходе к планированию использование промо-грузовика не увеличивает, а наоборот, снижает издержки на организацию мероприятий. Проанализировав собственные потребности и запросы заказчиков, мы пришли к выводу, что данный сервис будет востребован во многих сферах украинского бизнеса и ивент-маркетинга.
- Есть ли в Украине успешно реализованные проекты с использованием шоу грузовиков?
Первым стал шоутрак компании Karcher, который появился в Украине примерно 10 лет назад. В последнее время такие грузовики приезжают к нам из Европы 2-3 раза в год. Компания TrucksFormers вышла на рынок в 2019-м – первым кейсом стало сотрудничество с импортером бренда Mitsubishi в рамках двух мероприятий для аграриев: Международного дня поля, который проходил летом, и выставки Агро-2019 в Кропивницком. Наш прицеп был задействован в качестве зоны гостеприимства для потенциальных клиентов Mitsubishi, которые ожидали своей очереди на тест-драйв. Клиенты могли выпить чай или кофе, а сам брендированный грузовик выступал в качестве огромного рекламного носителя. В поле он был очень заметным! По отзывам клиентов, для многих желание посмотреть на грузовик ближе, было одним из мотивов подойти к стенду.
- В каких форматах мероприятия грузовики могут быть наиболее эффективны?
Шоу-трак наиболее эффективен в рамках больших роуд-шоу, когда грузовик ездит между городами и запланировано большое количество мероприятий в разных точках. В такой ситуации повышается рентабельность, потому что мобильность – это его ключевое преимущество. Если мы говорим непосредственно о форматах, то грузовики, на наш взгляд, наиболее интересны для компаний автомобильного сегмента, поскольку близки и понятны потенциальной аудитории. Очень перспективным является аграрный сегмент и выставки агротехники: их часто проводят под открытым небом и грузовик – это удобный способ проводить ивенты в любую погоду и сезон. Также мы считаем, что они могут быть полезны компаниям из сегмента бытовой электроники, потребительских и спортивных товаров.
Однако в первую очередь наши грузовики предназначены для использования в рамках роуд-шоу. К сожалению, сейчас многие компании ограничиваются 4-5 крупнейшими городами. Мы же считаем, что было бы эффективнее уменьшить масштаб мероприятий, но расширить географию присутствия. В этой ситуации издержки на использование грузовика заметно снижаются.
- Какие ключевые параметры влияют на стоимость аренды шоу-трака?
- В чем преимущество использования грузовиков с трансформируемыми прицепами в рамках промо-кампаний?
Ключевое преимущество – это мобильность и возможность создать пространство для промо-ивентов, которое самостоятельно передвигается по Украине. Если клиент планирует сделать серию мероприятий в 5 городах с помощью стандартных решений, ему понадобится шатер, транспорт для доставки всего необходимого, обеспечение электропитанием в каждой новой точке, необходимо предусмотреть время на длительный монтаж. Каждый раз это затраты на постройку больших конструкций. С другой стороны, все эти задачи решаются с помощью единственного грузовика, который сам по себе является рекламным носителем. Он быстро монтируется и демонтируется, сам процесс не требует большого количества персонала. Длительность монтажа самого грузовика до рабочего состояния составляет от получаса до полутора часов в зависимости от площадки.
Еще одно преимущество грузовика – это нестандартность, wow-фактор. Он является точкой привлечения внимания даже когда просто куда-то едет, потому что полностью брендированный классический американский тягач с прицепом выглядит очень импозантно. Также важна защищенность от погоды, прежде всего от ветра, который может стать проблемой в случае с тентом на открытых площадках.
- Как вы видите дальнейшее развитие данного сервиса в Украине?
Очень оптимистично, хотя сейчас многие потенциальные заказчики пока не понимают преимуществ и возможностей шоу-траков.
Вместе с тем, наша цель на ближайший год – превратить их из уникального wow-решения в еще один инструмент, понятный для ивент-маркетинга. Мы со своей стороны всегда открыты к консультациям по формату использования и покупки промо-грузовиков, поскольку у нас налажены хорошие контакты с европейскими компаниями-производителями. К слову, есть на европейском рынке и подержанные экземпляры. Если говорить о далекой перспективе, то со временем мы наверняка придем к европейской модели, в рамках которой на рынке присутствуют грузовики со своей специализацией и форматом использования: одни для семинаров, другие для роуд-шоу, третьи для обустройства гостевых зон, ну и грузовики для спортивных мероприятий и автогонок. За ними будущее, вот увидите!
порекомендувати іншим
17 травень 2024
15 травень 2024